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内忧外患 苹果能否打赢手机攻坚战

2020-01-13

  苹果公司正处于内忧外患的局势,一方面要面临来自三星、华为等竞赛对手的压力,另一方面还要承受美国与欧盟的反独占办法。12月11日,苹果公司CEO库克在承受采访时对这两方面的问题都做了回应,并表达了对苹果公司的决心。但在有关专家看来,智能手机商场现已趋于饱满,各大手机厂商都盼望5G带来的换机潮,苹果走慢的这一步就会对其在我国的开展形成必定影响。

商场竞赛压力大

库克供认,苹果智能手机范畴具有华为和三星两大微弱竞赛对手。“苹果对竞赛毫不生疏,这也将协助苹果推出更好的医疗健康服务。恐怕世界上没有哪一家公司的竞赛对手会多过咱们。”

IDC发布的2019年第三季度全球商场智能机出货计算陈述显现,该季度全球智能手机共出货3.583亿台,同比增加0.8%。具体的厂商出货量排名上,三星总出货量到达了7820万部,商场比例为21.8%,年增加率为8.3%;位列第二的华为,在第三季度出货量到达了6660万部,占有了全球商场的18.6%的比例,一起,华为也取得了28.2%的同比最高增加;而苹果尽管以4660万部发货量和13%的商场比例位居第三,但其年度发货量下滑了0.6%。

别的,依据苹果公司2019财年第三财季财务陈述,其iPhone出售额为259.86亿美元,同比下滑12%,仅占到总营收538.09亿美元的48%,这是近7年来iPhone出售收入初次低于苹果总营收的一半。

不过,关于苹果的境况,库克仍充满决心,暗示智能手机这一细分商场没有到达高峰。“没有人会以为12岁就算是成熟了,有时候这些过程是微观的,有时候是微观的。但关键是要精雕细镂,而不是为了改动而改动。”

库克弥补说:“公司在立异方面的精力和精华从未如此活泼。咱们的产品线也从未如此强壮。”外媒在10月时报导称,在全球商场对新款智能手机系列的需求超出预期之后,苹果曾要求供货商将iPhone 11的产值从800万台提高到1100万台。

反独占查询不断

但是,苹果的压力不只来自竞赛对手,还来自因为自身运营形式导致的外部施压。

最近,美国司法部和欧盟反独占官员已对苹果打开查询,以评价是否应对苹果使用商铺进行监管,这使得苹果自身服务更具竞赛力,而第三方使用程序则处于不公平的下风位置。据报导,欧盟反独占组织“欧盟委员会”一名高级官员标明,欧盟正考虑对苹果和谷歌等科技巨子采纳更强硬的态度,迫使它们采纳更多办法保证公平竞赛。

对此,库克回应称,“独占若没有被乱用,自身并不是坏事。”但他也一再强调苹果在任何范畴都不存在独占行为,“底子问题在于,独占企业是否在乱用他们的权利?这个答案取决于监管组织,我无权评说。”

因为App Store抽成的问题,苹果现已不止一次被指控。2011年,四名iPhone用户向法院提申述讼,以为App商铺向App程序开发人员收取的30%佣钱被转嫁给了顾客,并由此导致iPhone App价格的上涨;在欧洲,本年3月,Spotify向欧盟委员会投诉苹果独占商场镇压对手,其App Store的操控掠夺了顾客的挑选,并称后者不公平地约束了其音乐流媒体服务的竞赛对手。

本年6月,来自美国加州的开发者Donald R. Cameron以及伊利诺伊州的开发商Pure Sweat Basketball Inc,在加州圣何塞联邦法院申述苹果公司,指控苹果公司要求他们有必要经过苹果官方使用商铺App Store出售他们的iPhone使用,这涉嫌反竞赛行为。他们宣称,苹果不合理地逼迫他们经过App Store出售使用,并从出售额中抽取30%,除此之外,苹果还“规则了最低和更高的价格点,阻挠开发者低于0.99美元的限价供给付费产品”。

北京达晓律师事务所曾于2017年向工商总局及发改委对苹果使用商场涉嫌乱用商场分配位置提起反独占告发。关于苹果税,北京市康达律师事务所律师韩骁指出,“因为iOS体系天然的封闭性,苹果公司在iOS体系商场上具有肯定的商场分配位置,其强制规则IAP服务形式的做法涉嫌进行强制买卖、搭售、价格独占等乱用商场分配位置,构成独占”。

5G手机迟到与否

近来,关于2020年行将推出的新iPhone曝出了具体产品线路图,依据线路图的描绘,下一年苹果将会推出五款iPhone新品,发布节点为3月和9月,3月行将发布的iPhone SE搭载4.7英寸LCD屏幕。重头戏则在9月的iPhone 12,iPhone 12将会有四款,一切都将会搭载OLED屏幕和5G基带,尺度上包含5.4英寸的iPhone 12,6.1英寸的iPhone 12 Plus/iPhone 12 Pro,以及6.7英寸的iPhone 12 Pro Max,起步价为699美元,最高价格则到达了1199美元。

关于以上信息,北京商报记者联络到了苹果我国方面,到发稿,对方未做出回复。

本年,在几大竞赛对手忙着发布5G手机的一起,苹果还坚守在4G阵地,本年三款新iPhone无一装备5G芯片。

库克曾在承受采访时坦言:“苹果在5G方面还处于十分前期的阶段。咱们对现在的产品阵型十分满足。”

不过,没能在2019年推出5G手机与苹果自身还不具有5G芯片研制才干有关。为了争夺5G手机的发布,苹果不得不与高通握手言和,向高通付出一笔一次性的金钱,到达一份多年的芯片组供给协议,但即使与高通协作,苹果也赶不及在本年祭出5G手机;为了今后不再依靠高通,苹果于本年7月宣告收买英特尔大部分智能手机调制解调器事务,而其中最具价值的就是基带芯片技能。

苹果对英特尔调制解调器事务的收买要到本年四季度才干完结,这就意味着苹果只要一年多的时刻研制自主5G调制解调器芯片,很显然,在如此短的时刻内研制出可以令苹果满足的调制解调器芯片并非易事。

在产经调查家丁少将看来,苹果在2020年下半年发布5G手机,对其在我国商场的开展肯定是有影响的。“如果说本年11月之前5G还没有商用,5G手机还派不上用场情有可原,但现在5G网络现已正式商用,购买者不在少数,苹果现已失去了一部分商场。” IDC最新数据标明,本年3季度5G手机在我国的出货量到达48.5万部。

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